Püüdes aimata turu nõudlust on paljud juhid dilemma ees, kas arendada luksuslikke, n-ö premium-tooteid, mille hind on kõrgem kui keskmiselt pakutavatel sarnastel toodetel, või ökonoomseid, madalama hinnaga tooteid. Teadusajakirja Long Range Planning veergudel võtavad uurijad selle dilemma vaatluse alla, analüüsides pikema aja vältel 2312 uue toote turule toomise protsessi ning küsitledes tootearenduse eest vastutavaid juhte. Mitme muu põneva tõdemuse kõrval toovad uurijad välja, et kõigi muude sarnaste tingimuste juures kalduvad juhid ökonoomsete toodete asemel pigem arendama premium-tooteid isegi siis, kui selle taga ei nähta otsest majanduslikku kasu. Põhjus arvatakse peituvat meie alateadlikus mõttemudelis, kus me kipume tõlgendama arengut millegi kõrgema ja parema poole liikumisena. Ka juhid mõtlevad sageli nii, mistõttu otsustavad nad sageli just premium-toote kasuks isegi siis, kui sihtgrupp eelistaks ökonoomsemat.