Kui veel mõni aeg tagasi tegelesid persoonibrändingu ja oma kuvandiga eelkõige näitlejad, poliitikud, muusikud ja teised avaliku elu tegelased, siis nüüd on see laienenud. Maailm on muutunud inimkeskseks ning inimesed armastavad lugusid ja teisi inimesi nende lugude taga. Personaalsus kõnetab ja see teeb tihti mõne brändi turundamise palju lihtsamaks, sest ükski ettevõte ei saa kunagi luua nii ehedat ja sügavat suhet oma klientidega, kui just sina kui (tegev)juht või omanik ise.
Kindlasti ei tähenda see seda, et igast tegevjuhist ja omanikust peaks saama staarjuht, kellel on kümneid tuhandeid jälgijaid. Aga tihti proovitakse end peita kunstlikult loodud ideaalse firmabrändi fassaadi taha, unustades, et inimesed ostavad tooteid-teenuseid ikka inimeste, mitte firmade käest. Just seetõttu peab oma brändi strateegiliselt personaliseerima ehk isiklikuks muutma.
Oluline on ka nähtavus oma klientide, koostööpartnerite, investorite ja töötajate jaoks ning selge positsioneering, mis toetab ettevõtte brändi ja kuvandit. See on oluline tööriist, mis aitab eristuda, leida õigeid kliente, hoida kokku turunduskulu ja oma valdkonnas kiirelt edu saavutada. Persoonibränd on seotud usaldusega ja usaldust ehitatakse vahel üles inimpõlvi, ent hävitada saab seda ühe teo või sõnaga.
Tugevad persoonibrändid, nagu Elon Musk Tesla näitel või Steve Jobs Apple’i puhul, kujundavad oma väärtuste ja väljaütlemistega ka ettevõtte identiteeti ja isikupära, luues tugeva emotsionaalse sideme. Selline mõju on midagi, mis kujuneb välja järjepideva ja teadliku brändingu tulemusena. Justkui võluvits, mis annab võimaluse vaid ühe säutsuga oma ettevõtte väärtust (nt aktsia hinna näol) kas kasvatada või kahandada. Need ettevõtted saavad traditsioonilise ja sotsiaalmeedia kaudu rohkelt tasuta reklaami, samas kui konkurendid maksavad selle eest suuri summasid.
Tugev persoonibränd aitab eristuda ja leida kliente ükskõik millises valdkonnas, olgu see siis IT, ärinõustamine või küberkaitse. Tippjuht, kelle väärtustest, sügavamatest eesmärkidest ja visioonist teatakse, kõnetab õiget sihtrühma (ka potentsiaalseid töötajaid, investoreid, teisi otsustajaid). Paljud teevad otsuseid emotsioonide põhjal ja persoonibränding tekitab emotsioone.
Koostööd soovitakse teha ikka just nendega, kellel on tugev professionaalne kuvand ja keda saab usaldada. Ka kriisiolukorras on tugev persoonibränd hindamatu vara. Usaldusväärse ja positiivse kuvandi abil on lihtsam hoida töötajate ja partnerite usaldust ning juhtida organisatsiooni ka keerulisel ajal.
Tugev persoonibränd avab ka uusi karjäärivõimalusi. Juhid, kes on tuntud ja tunnustatud, leiavad kergemini uue põneva töö, kui nad seda soovivad. Persoonibrändingu abil saab suurendada ka oma mõju ja tõusta arvamusliidriks. Kui oled tuntud ja tunnustatud ekspert, tõmbad ligi rohkem kliente ja võimalusi koostööks ja esinemiseks. Sinu persoonibränd aitab sul olla nähtaval ja mõjutada teisi.
Arusaadavalt on sinu persoonibränd tugevalt seotud su igapäevase eluga. Näiteks sellega, millises seltskonnas sa viibid, millistel üritustel, koolitustel ja konverentsidel sa käid või mil moel võõraste ja sõpradega suhtled. Oluline on meeles pidada, et iga pisikese tegevusega saab nii enda kui ka seega oma ettevõtte brändi inimeste teadvustes üles ehitada ja/või ellu äratada.
Persoonibränd ei toimi muidugi ainult füüsilises maailmas, vaid ka digitaalses. Sa peaksid olema seal, kus mäng toimub. Teame ju kõik seda kolme sekundi reeglit – just selle ajaga kujuneb teistel inimestel sinust suhtlemise käigus pilt, mida on keeruline hiljem muuta. Nii ka digitaalses maailmas – su brändil on digitaalne kaksik ehk info, mida leiab selle kohta internetis, sotsiaalmeedias jm.
Tihti kujuneb sinu digitaalne kuvand välja veel enne seda, kui oled saanud võimaluse ennast füüsilises maailmas klientidele, töötajatele või koostööpartneritele tutvustada. Inimesed otsivad sinu kohta infot tihti juba enne sinuga kohtumist. Seetõttu on oluline analüüsida ka enda kohta käivaid otsingutulemusi ja mõelda, kuidas oma brändi teadlikult digikanalites kujundada.
Persoonibrändi loomine ongi pildi loomine endast. See algab iseenda mõistmisest ja eeldab, et sa saad aru, mida sa tegelikult tahad teha, kes sa tahad olla, millest sa päriselt unistad ja kuhu tahad välja jõuda. Tugeva persoonibrändiga inimesed on enda jaoks lahti mõtestanud oma visiooni, missiooni ja eesmärgid. Nad on teadlikud oma tugevatest külgedest ja oskavad ära kasutada ka nõrku külgi või veidrusi. Sinu persoonibränd peaks endasse koondama kõik, mille järgi sa tahad, et sind teatakse. See on sinu võimalus eristuda, luua isiklikum side klientide, töötajate, koostööpartneritega ning jääda neile meelde.
1. MIS ON SINU EESMÄRK?
Mõtle läbi, mida sa tahad saavutada, kuhu sa tahad jõuda ja millised on su eesmärgid.
2. KES SA OLED?
Kaardista oma tugevad ja nõrgad küljed, samuti väärtused ja elustiil laiemalt (kirg, hobid jne). Selline paika pandud ja teadvustatud identiteet on see, mis aitab sul hiljem jõuda eristumiseni ja kliendile põhjuse valida ostuotsuse tegemisel just sind.
3. MIDA SA PAKUD?
Sinu persoonibrändi strateegia algab sellest, mida sa pakud. Pane kirja oma teadmised ja oskused, nii tööalased kui ka need, mida oled igapäevaselt elus õppinud. Mõtle, mis sind motiveerib ja inspireerib. Mõtle suurelt ja julgelt. Kõikidel tugevatel persoonibrändidel on see „miski”, mis on suurem kui nemad ise – nende unikaalne lugu, mis neid teistest eristab.
4. KES PEAB SINUST TEADMA?
Määratle võimalikult täpselt oma sihtgrupp ehk just need inimesed, kes peavad olema sinust ja sinu ettevõttest teadlikud. Mõtle, milliseid kanaleid nad kasutavad. Ikka selleks, et mitte oma aega ja raha tuulde visata.
5. MIDA PEAB SINUST TEADMA?
See puudutab juba kommunikatsiooni ja konkreetseid sõnumeid. Sinu bränd vajab oma n-ö keelt, tooni. Siin on vaja ka detailselt läbi mõelda, milline sisu aitaks sinu sihtgruppi, kõnetaks seda ja looks väärtust.
6. KUIDAS SINUST TEADA SAAB?
Võrdle sotsiaalmeediakanaleid omavahel ja samuti traditsioonilisi müügi- ja turunduskanaleid, mille abil saaksid oma persoonibrändi laiema üldsuseni viia.
7. MILLEGA MÕÕTA?
Selleks et aru saada, kui hästi sinu persoonibränd töötab, tuleb oma tegevust mõõta. Seda on keeruline teha ainult siis, kui pole selge, mis on su eesmärk ja kuhu sa tahad jõuda. Sõltuvalt seatud eesmärgist saavadki mõõdikud olla seotud kas ettevõtte käibe või netoväärtuse kasvatamisega, uute klientide või töötajatega, ametialaste isikliku arengu eesmärkide saavutamisega.
Persoonibränding on juhtidele hädavajalik tööriist. See aitab saavutada pikaajalist edu, kasvatada nii enda kui ka oma ettevõtte väärtust, samuti tõstab see usaldusväärsust, eristab sind konkurentidest, avab uusi karjäärivõimalusi ja võimaldab luua uusi (koostöö)suhteid. Ükskõik millises seisus sinu persoonibränd hetkel on, saab seda alati kujundada just selliseks, nagu sa tahad. Aga esmalt pead teadma, mida sa tahad, ja mõtlema läbi, miks sa seda tegelikult tahad.