Tänapäeva infomüra-ühiskonnas käib pidev võitlus meie tähelepanu pärast nii turunduses kui ka näiteks koolis ja kodus. Teame ju ka, et inimesed on oma infotarbimise harjumuste orjad, nii et nende tähelepanu on eriliselt raske võita. Ajakirjas Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance avaldatud värske uuring näitab aga, et meie aju paneb tegevused tähtsuse järjekorda pigem saadava väärtuse ja kasu kui väljakujunenud harjumuste põhjal. Nii seab uuring kahtluse alla mitu varasemat käsitlust.
Katsete käigus kaldusid osalejad eelistama pigem kiirelt saadud tagasisidet (kui väärtust), isegi kui see tähendas senise harjumuse kõrvale jätmist ehk info hankimist täiesti uuest kanalist. Ka juhul, kui harjumuse murdmine oli ebamugav, otsustati kiirelt saadud väärtuse/tasu kasuks, nautides sellega kaasnevat rahulolu. Teadlaste sõnul toimib sama nähtus ka sotsiaalmeedia kasutamisel ja sellega seotud kahjulike harjumuste kujunemisel. Seda põhjusel, et tehnoloogia pakutav kiire ja mõjus tasu (kaks klikki = palju informatsiooni vs. terve päev raamatut lugeda) köidab meid, pakkudes alternatiivi senistele harjumustele.